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丁海森: 投资域名,就是投资互联网的“土地”企业建站如何选择合适的域名

2021-10-09 本站作者 【 字体:

中国投资者在海外布局已经持续了若干年,除了公司、机场、海岛……他们的投资目光已经转向了互联网,并且直指互联网“土地”——域名。数据显示,从2013年到2015年,中国投资人注册购买域名的增幅达到惊人的400%以上。2年之间,中国投资人注册了全球一半以上新域名,以54%的绝对优势占据世界排名榜首,大大领先排名第二美国的10.8%和第三德国的3.1%。但世界经理人CEO丁海森说,如果把域名市场类比房地产市场,只有黄金地段的土地值钱,而域名只有精品才会值钱。
  中国囤积互联网域名,有一个很好的理由,即中国的互联网公司正寻求全球影响力。与其他投资方式不同,域名投资不需报关,不缴纳财产税,不需要营业执照,年费便宜,所有权具有隐私性……如果说有一种可用来为中国人理财的资产,那域名肯定是方案之一。至少在过去的5年,投资主流后缀如.com的精品域名投资者,年回报都超过了25%。中国有句古话“名不正则言不顺”,自古以来对“名”很看中,大家都知道好名的巨大作用。丁海森说,“没有正确的命名和域名,创业者的一切努力都是在沙滩上盖大楼,盖得越宏伟,倒得越悲壮”。
   一直以来,经常有朋友问我关于域名的事情。我粗浅的分析一下有关企业建站或者个人网站的域名问题。域名就像人的身份证一样,他具有唯一性,但更像人的名字。简短易记,是选择域名注册的首要考虑因素。就像域名www.cctv.com一样,一看就知道是cctv中央电视台的域名。http://www.1000islandlake.com/ 这个域名估计很少有能记得住,这么长,其实他是千岛湖的官方网站。其实他在宣传自身的时候,网址这么长,就像旧时婆娘的裹脚布太长。这里我没有贬低千岛湖的意思。只是举例说明域名选择的关键性,好的域名可以达到事半功倍的效果。
  小米手机被戏称为中国的苹果,这家互联网手机公司特别重视网络营销,2014年花费360万美元买来mi.com。小米科技董事长雷军在微博上表示小米的mi.com“可能是中国互联网历史上最贵的域名”。此前的2013年,114.com以210万美元被中国投资者丁海森收购,创下当年的“天价”。被雷军称为"贼贵"的mi.com,很快在今年2月被360.com远远地甩在后面。据悉,360.com成交价格为1700万美元,为中国史上最贵域名。
  丁海森: 投资域名,就是投资互联网的“土地”企业建站如何选择合适的域名(图1)
    众所周知.com域名资源一直以来被美国所控制,这也不能全怪人家,谁让计算机和网络的发源地在那里。许多国家都想分这一资源,以至于后来,域名管理机构让每个国家都有一个后缀的域名。比如我国大陆.cn台湾地区 .tw美国.us等等。据说太平洋岛国图瓦卢把它在互联网上的国家域名“.TV”,以5000万美元的价格卖给一家互联网公司,这一价钱足足是该国国民生产总值的3倍还多。 可见域名蕴涵的经济价格是巨大的。
  世界经理人集团CEO丁海森
  域名,一个曾被叫做网站地址的东西,正在变成网络中的房地产,其价格涨幅比现实世界的房地产来得猛烈和持久。单数字、单字母、单拼音、好单词、双字母、双拼音、三数字、三字母的域名,犹如国际都市的黄金地段一样,价格节节攀升,有的甚至被炒到天价。据公开数据, 京东3000万收购JD.com,唯品会1200万收购vip.com,微博800万收购weibo.com。京东商城之前一直用360buy.com这个“杂名”,资深域名投资人丁海森认为,“京东花费3000万元买下了JD.com非常值,不仅提升了消费者对新域名的记忆,还提升了品牌影响力。
  丁海森的正式职业是世界经理人集团的首席执行官,因为经常给客户提供品牌策略咨询,而品牌和域名紧密相连,所以才误入域名投资这一行。据悉, 丁海森拥有2000多个精品域名,除114.com之外,他拥有top.com、city.com、line.com、brand.com、choice.com等英文单词域名,xinhua.com(新华)、renmin.com(人民)、dajia.com(大家)、huaren.com(华人)、xiandai.com(现代)、Dadi.com(大地)等双拼域名,以及chinamoney.com(中国理财)、chinamedia.com(中国传媒)、chinaguide.com(中国指南)、chinafood.com(中国食品)、chinachem.com(中国化工)等中国概念域名。
    那么作为企业,如何选择域名注册呢。
  一、简短易记是首选
  早在10多年前,就有中国人在域名市场一次获利超过10亿元人民币,这位名叫叶云的工程师,于2004年11月,将十几万个域名出售给总部位于西雅图的上市公司 Marchex, 一次性收益1.55亿美元现金加900万美元股票。目前活跃在中国互联网的天使投资人蔡文胜、58同城创始人姚劲波,都是靠域名起家。此前,蔡文胜被人称为“域名大王”, 他出售了1000多个域名,包括土豆网(tudou.com)等。不过,蔡文胜本人也曾说过“如果有些域名不卖的话,那现在就真的富可敌国了”。和蔡文胜、姚劲波等本土域名投资人不一样,丁海森早年留学美国,毕业于麻省理工学院(MIT),他偏爱国际化的英文单词域名,也很少出售域名,甚至还分别从姚劲波、蔡文胜手里购买了chinaauto.com(中国汽车)和huaer.com(花儿)。
   在注册域名时,首选的是看你所从事的行业。如果你是做广告的公司,首选是www.guanggao.com,当然这类稀缺的域名早已经被人抢注,许多炒域名的玩家,手里保留着大量的行业词,等待企业购买。我在几年前曾经帮助企业回收了一个行业域名,木雕www.mudiao.com当时价格是3600元买回,5个月后以后此域名居然有人愿意出20万回收。可见行业名词域名是多么至关重要。选择这类域名当作自己网站的域名,一来容易被网民所记,二来也是企业实力的象征。在不久前杭州曾经有个域名拍卖会,其中www.waipojia.cpm外婆家域名被知名餐饮外婆家以18万买走,其实注册时,只有几十元人民币,现在涨幅过千倍。 另外,www.qianxihe.com域名被2008年北京奥运会合作伙伴千喜鹤集团下属某公司相中,只因域名双方谈价相差太远,而搁浅。
  丁海森投资的第一个域名是choice.com(选择), 时间为2008年, 耗资16万美元,本来是替某大型电商做品牌咨询, 并代购此名,后因“次贷危机”,该电商放弃了这一顶级域名。过不了多久,他就收到了80万美元的收购报价。后来通过Google搜索发现,商号叫choice的公司很多,有的还是大型企业。于是,choice.com一直被捂到现在。传统域名投资人通过买卖、停放、出租等手段赚钱,但丁海森认为,域名最大的价值是开发做站,他正在筹建一家新型风险投资公司“万维资本”,以域名、专利等知识产权为切入点,将上千个精品域名,连带天使资金投资出去。
   域名注册遵守的是国际惯例先注先得的原则,当年google.cn的域名曾被国人抢注,google通过商务部仲裁也没有能拿得回这个域名,最终还是以百万换回此域名。不过近期网友注意到没有,谷歌开通了只有一个字母的.cn域名,www.g.cn简短易记。近年来计算机网络技术日新月异,特别是在全民大炒股的热情下,许多电脑文盲也盯起了大屏幕,纷纷学会上网。但是企业对域名的保护意识还很薄弱,很多企业已经为此换回了血的教训。
  Uber实质上是一家科技公司,众所周知,科技公司对域名是相当重视的。在这家公司还叫UberCab的时候,使用的域名UberCab.com是收购来的,然而改名为Uber后,却买不起域名uber.com。于是Uber公司用2%的股份,从环球唱片公司收购了域名uber.com,后来又以100万美元的价格,把这些股份收回了。丁海森说,如果当初环球唱片不贪图100万美元,现在Uber的2%股份,价值10亿美元!据悉,通过极品域名和“万维资本”这个新创的投资平台,最近一年,丁海森已经布局了20多家创业公司,涉及金融、教育、健康、电商、旅游、农业等多个行业。
  简单和容易记忆的域名就是精品。丁海森认为,名字越通用、越方便记忆,它的价值就越高。当然,发音清晰、和业务的关联性等也很重要。譬如dadi.com(大地),很容易和农业产生联想,而且发音利索,便于任何知识阶层的用户输入,肯定属于精品。Siji.com(四季)也是,很容易与生活或旅游等关联。再譬如wanwei.com(万维),很容易与互联网挂钩,而不需要过多的解释和说明。关于域名投资,没有什么样建议是放之四海而皆准的法则。丁海森说, “我个人有两种域名是不怎么碰的。一是不碰杂米。杂域名有不少成交的案例,做站的案例也不少,但我感觉kaixin007.com和kaixin001.com没有太大的区别。二是不碰非主流后缀。.net和.org等每个后缀总有它的用户群。但是,真正能卖高价的,而且能被企业普遍接受的就是.COM”。  二、公司商号作域名
   公司商号也是域名最佳选择之一,比如海尔haier——haier.com、百度baidu——baidu.com、TCL集团——tcl.com、伊利集团——yili.com、同仁堂集团——tongrentang.com、红塔集团——hongta.com、芙蓉王集团——furongwang.com、银鹭集团——yinlu.com等。.com域名是首要注册的选项。有条件的话也可以把.cn ,net等其它几个后缀的域名进行保护行注册。千喜鹤企业域名www.qianxihe.com域名被人抢先注册,作为企业管理层,应该有必要回收此域名。一般网民如果查你的公司网址,十之八九会在地址栏打www.qianxihe.com,试想如果雨润集团等竞争对手买了这个域名对你会产生什么影响;或者某些怀有不良动机的企业、个人购买后,却将qianxihe.com域名指向黄色网站,后果又如何。网络已经成为企业营销宣传的主阵地之一。知名企业保护域名刻不容缓。
   中国有近二千万的企业,有许多企业商号都相同,虽然众多企业经营的地域有限制,但现在地球早已经成了一个村落。好的商号域名是宣传自己企业的一把好斧。 当年马云创立阿里巴巴时,只有50万元,其中alibaba这个域名就花了8万从国外购回,如今阿里上市,市值早早已过百亿美金,你很难说当时这个域名值不值。
  三、加上地里位置限制的域名
    简短域名作为越来越少的资源,许多企业对自己心仪的域名只能望名兴叹,特别是发展中的中小企业,没有大企业的财大气粗。可以花数万甚至更多的钱来回收域名。那么对于这类企业的域名可以用地域加以限制。比如浙江省内的中小企业,可以选zj作域名的开头,然后再加上商号或者行业名词。这样域名重复的比例就大缩小了。
  四、字母数字相结合
    中国人天生对英文字母是感冒的,由于各地方言不一样,各地方说字母的发音也有很大的相差,一个单词读成十八调是常有的事。现在有许多企业用数字来作为域名,我觉得这是一种很好的尝试,比如网易163和188 126邮箱等。当然三位数的域名是打着灯笼也甭想找到的。我发现在有企业就把自己的客户电话作为自己的网站域名,这就是非常好的一种营销手段,可谓一举两得。当然不是所有的企业的域名都有自己比较满意的电话号话,这样就是用商号加数字相结合来作为域名。比如hao123是数字加域名的最好案例了。
    伴随域名的产生,现在打着域名字眼的营销方式另人眼花缭乱,特别是厦门一带的域名续费骗子,打电话给你企业说你的企业域名到期了,然后利用你急切的心里,汇钱给他。所以请企业或者个人在选择域名注册商时一定要慎重,应当找大公司注册。许多企业当时建的网站,一两年后网站就打不开了,当年建网站的公司早已人去楼空。中国企业维护域名意识路漫漫,愿天下所有公司结缘好域名!
  
  
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